泉州两家运动品牌在北京奥运会刚闭幕时，便借助其NBA签约球员在中国开展了一系列公关活动。这引起了业界对后奥运时代运动品牌营销推广新重心的猜测。 就在北京奥运会闭幕后的第二天，福建匹克集团便宣布正式与美国“梦八”队长基德签约。另外，因脚伤无奈退出美国“梦八”队的巴蒂尔，在奥运结束后进行了中国“爱心之旅”，多少弥补了他未能参加北京奥运的遗憾。巴蒂尔“爱心之旅”时间达一个星期，途经北京、武汉、成都、香港等地。他还参加另一项由匹克、蒙牛等企业支持的NBA大篷车活动。 与此同时，在泉州，安踏公司也迎来了两位来自NBA的客人，火箭队的斯科拉与弗朗西斯。斯科拉与弗朗西斯在中国走访三个城市：北京、广州、晋江。 至此，短短一周内，来自泉州的两个运动品牌制造了一系列的NBA话题。 一周的品牌光芒，是泉州鞋业20多年来产业蓄力的爆发。从简单的家庭作坊到OEM制造，再到自主创牌，泉州的鞋企长年来凭着勇于创新、乐于探索的精神，在国内市场完成了行业品牌从无到有的高速成长奇迹。在全球经济一体化日趋明显的当代，泉州运动品牌在稳固国内市场的基础上，也正踊跃地从品牌形象和渠道拓展方面力求海外突破、接轨国际。 随着姚明、易建联等国内球员在NBA登场，NBA在国内受关注的热度有增无减，无疑成眼前泉州运动品牌抄捷径进入国际视线的门道。以前，耐克是NBA球员选择最多的体育品牌，阿迪达斯、锐步、匡威等国际品牌也经常亮相，中国体育用品品牌则无法插足。如今，形势发生了大转变。 “不管是安踏，还是其他中国品牌签下他们，只要让NBA球星穿上中国鞋，我都会大叫一声：好！”一位中国网友的话，令人感受到了来自市场的一种期待。中国的产品经过高端赛事的洗礼后，将在更大程度上为国际业界所接受。 NBA助推着中国品牌国际形象的提升，而中国成为NBA官方越来越看重的新市场。NBA中国区总裁陈永正近期提到，除了现在热门的NBA大篷车活动，未来NBA在中国的活动将增加NBA中国赛、全明星主题推广、拉拉队比赛等。事实上，除了体育用品行业，包括联想电脑、青岛啤酒、蒙牛牛奶等在内的其他品牌也都在近期成为NBA的合作伙伴。未来的NBA赛场，“中国味”将更浓。 |
