进入深秋，众多鞋服品牌开始举办2009年春季新品发布会。在一场接一场的发布会中，除了大众熟悉的品牌以外，更增加了不少“生面孔”，这些“生面孔”并非新企业，很大部分还是有着“悠久历史”的企业，只是，他们原本主攻外销市场，因此在国内“默默无闻”。
原来，受出口退税调整、人民币升值、西方国家频设贸易壁垒等因素影响，泉州市诸多以外贸出口为主的鞋服企业纷纷将目光转向国内，投入更多的技术研发力量，通过创立自主品牌或代理国外品牌，寻找属于自己的差异化经营路线，开始拓展国内市场。
出口形势严峻
我国是世界上最大的鞋类生产国，但自去年以来，受人民币升值、原材料涨价、能源紧缺、国外贸易壁垒等因素影响，鞋类出口形势日益严峻。在鞋类产量接近全国一半的广东，今年以来鞋类出口结束了连续多年的快速增长，首次出现较大幅度下降。
受上述因素影响，作为中国四大鞋都之一的泉州，今年的鞋服出口也遭受重创。有关资料显示，今年1-2月泉州出口增速急剧下滑到10.9%%，之后虽有回升，但增长平台已比往年明显拉低。据泉州市统计局统计，今年1-8月，泉州市海关出口商品总值37.74亿美元，比增19.3%%，增幅同比减缓4.8个百分点。
今年的市场困境对制鞋行业的影响之深，被业界普遍认为是“制鞋业正在经历的一个‘严冬’”。在感叹市场艰难的同时，众多鞋企考虑更多的自然是如何生存下去，如何突破困境。上月，晋江一家原本以外销加工为主的鞋企在其新创品牌2009春夏新品发布会上，打出“突破，崛起”的口号，这也许代表了众多鞋企的呼声。
创牌转向内销
山不转水转。外销遇冷，内销成为众多企业的选择。目前，我国每年消费鞋品近23亿双，已经成为世界上最大的鞋品消费国，开拓国内市场对企业生存和发展十分重要。记者发现，相当多的出口代加工型企业近年来纷纷成立开发部，打造自主品牌，或代理国外品牌，并依托自有研发力量，发展内销，不少产品已在国内市场出现。
“我们要做的就是积极面对，提高企业自身竞争力，使企业在市场中享有主动权。”一家鞋企的负责人这样说。转型、创造品牌、产业升级，无疑是当下众多处在彷徨状态的外贸鞋服企业的出路。
自强以待崛起
实际上，很多企业并没有因为市场的低迷乱了阵脚，而是趁着这个时期进一步完善品牌建设、产品建设，稳扎稳打，为“春天”的到来“备粮囤草”，这无疑是明智之举。
其实，外贸企业转向国内市场，要如何在竞争激烈的市场中占有一席之地？专业人士指出，不管企业的战略目标怎么定，提高产品科技含量、增加产品附加值，寻求差异化经营，都是不容忽视的，这是企业长远发展的必然选择。
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