低价、低调、但并不低档，这就是低帮球鞋力图带给我们的感觉。 每当春暖花开的时候，却进入了球鞋市场、尤其是篮球鞋市场的“冰河期”。新鞋上市已久，全明星赛也偃旗息鼓，刺刀见红的比赛让明星抽不出时间来为自己代言的球鞋宣传走秀……所以，市场的冷冷清清也就不可避免了。而且，篮球鞋为了提高运动时的保护性，通常会把鞋帮设计得比较高，甚至有些款式要将脚踝完全包裹住。这样的鞋子在炎热的天气里，穿着的感觉可想而知，这也是篮球鞋在夏天不太受欢迎的重要原因。 低帮球鞋是作为一种改良款式推出的。厂商原本是想将得到市场认可的鞋款稍加改动，以便能增加新的卖点，也使其更加适合夏天穿着。但很长一段时间里，这种改进反倒形成一个“双输”的结果：低帮球鞋的保护性能无法与原来的中、高帮球鞋相比，而篮球鞋略显笨重的外形特征依然让潮流人士很难对其产生足够的兴趣。低帮篮球鞋被放在了一个十分尴尬的地位，也就无法起到应有的“救市”作用。 但随着各大厂商在低帮球鞋上逐渐重视起来，产品的设计风格和营销策略随之发生了变化，低帮球鞋也真正找到了自己的存在价值，成为篮球鞋产品在夏天的生力军。 总的看来，低帮的成功转型是由于在球鞋中融入了以下几点元素： 具有特殊意义 低帮球鞋由于其自身的特点，价格上很难与同样款式的高、中帮球鞋并驾齐驱，其价值也因此容易被低估。为了不让低帮球鞋由于这个先天劣势而被忽视，厂商会有意为低帮球鞋造势，使其拥有更大的意义，吸引消费者的眼光。 明星的个人专署球鞋自然是最受关注的鞋款，所以，为其推出低帮球鞋是再合适不过了。近年来，各大厂商推出的普通款式低帮球鞋又趋于减少之势，而是更多集中在有球星代言的款式上。乔丹、艾弗森、麦格雷迪、詹姆斯……这样，即便是鞋子本身并无过人之处，但由于名头响亮，爱屋及乌，自然也就容易接受它了。反过来，明星鞋款高高在上的价格是影响销售的一个主要原因，而推出低帮球鞋正好可以弥补其在价格上的缺陷，可谓一举两得。 另外，一些有特殊纪念意义的配色也常常被用在低帮球鞋上，通过这种方式让鞋子变得更有价值，这一点在复刻鞋款上体现得尤其明显。而对于新款球鞋的低帮款式而言，选择一个最显眼的配色无疑是非常重用的。在穿着短裤的季节里，在脚上添一抹亮色是低帮球鞋保证销售成绩的手段之一。 采用独特设计 低帮球鞋的外观设计是最容易也是最困难的。单纯把鞋帮高度降下来是低帮球鞋最基本的设计方法，这种一脉相承的做法保持了原来鞋款的设计风格，却也让人感觉有“偷工减料”之嫌，缺乏新意。何况，有些鞋款并不适合改成低帮的形式，强行生搬硬造的效果肯定不好，销售情况也必然欠佳。 如今，厂商会根据球鞋自身的特点，采取不同的外观设计方案。在单纯降低鞋帮高度的“一刀切”方法不会影响鞋子美观的情况下，复刻的低帮款式就大多采用了这种方法。而对于一些新款球鞋，它们的低帮款式就不是这么简单了。在保留鞋款的最基本特征外，这些低帮球鞋会尽可能在外观上有所突破、创新，相当于又设计了一款新鞋。如此大费周章打造一款“附属品”，最主要的原因就是：如今人们已经不满足低帮球鞋只是一个“复制品”，而需要它更具流行元素，成为平时穿着、走路逛街的最佳拍档，“休闲鞋”是低帮球鞋的另一个身份。 保证运动性能 低帮球鞋的性能、尤其是对脚踝的保护是它最受人诟病的地方。这一点，是低帮球鞋无法弥补的缺陷，但这并不意味着低帮球鞋的性能不能满足篮球运动时的需求。即使在激烈的NBA赛场上，我们还能够看到不少球员穿着低帮球鞋打球，这也说明了低帮球鞋并非“不务正业”，只是有时候缺乏人们对其的信任而已。没有了对脚踝的约束，降低保护性的同时也提高了灵活性；只要保证了其他方面的性能，消费者就会对这双鞋有一个良好的印象。低帮球鞋终归是一双篮球鞋，再漂亮的外观，对运动本身也毫无帮助，其在球场上的风采是它与一般休闲鞋的最大区别。 外观好坏的评价标准各不相同，但性能的优劣却一目了然。事实证明：一双降低配置导致性能不佳的低帮球鞋，其价值自然降低，销量也会大受影响；而如果一款性能良好的低帮球鞋总会得到那些更注重实用性的消费者青睐，销售情况也就有了保证。 |
