泉企开启新一轮海外市场拓展高潮 由美国次贷危机而引起的全球“金融海啸”导致美欧日益萎缩小，中国企业也不被卷入金融海啸之中。众多国内企业纷纷调整国际化战略目光转向国内市场。然而，鸿星尔克却逆“市”而为，大刀阔斧的开启了新一轮海外市场拓展高潮。日前，鸿星尔克首家海外专卖店进驻黎巴嫩，在其首都贝鲁特繁华的商业街盛大开业。 黎巴嫩位于亚洲西南部，东部和北部与叙利亚交界，南部与巴勒斯坦和以色列为邻，西邻居地中海，是东西方的连接点。作为出入中东的大门，黎巴嫩凭借其特殊的地理位置，成为鸿星尔克全面进军中东市场的桥头堡。 据鸿星尔克有关负责人介绍，2008年初，鸿星尔克便成功地与黎巴嫩当地一家知名的零售公司合作，该公司曾经过多个国际一线运动品牌，具有先进经营管理理念和成熟的销售网络。这为鸿星尔克拓展黎巴嫩市场提供了有利用的平台。经过双方的协商，鸿星尔克除了在该地区开展批发经营的运营模式之外，亦以开设专卖店的形式进一步拓展中东乃至全球市场。 鸿星尔克公司品牌部负责人表示，在嫩巴嫩首都贝鲁特繁华的商业街开专卖店，是为挑战新的市场地位而蕴力。尤其是昂贵而且紧缺的商业街门店，是最好的“活广告”和造势的黄金地，商业街不仅直接辐射贝鲁特的市场，带动广告招商，而且影响来自五湖四海的到黎巴嫩首都贝鲁特参观旅游的客户与消费者，使他们形成对鸿星尔克品牌的记忆。首家专卖店的成功开业，是鸿星尔克全面开启中东市场的开端。专家表示，金融危机对欧美市场影响很大，对发展中国家而言影响相对滞后。随着国际市场进一步开放以及中国商品出口市场的多元化，中东、非洲、拉美地区以及印度、俄罗斯等新兴市场发展较快，市场需求旺盛。而在这些地区中国产品又有明显的价格和质量优势，而作为世界石油生产地，富饶的中东地区更是各运动品牌角逐的焦点。因此在巩固传统市场如欧美市场的同时，这些新兴地区必将是除美欧之外的中国企业的又一大市场。 |
