乐登、富信推新品牌 博世鸟结盟跑酷运动步之霸借助街头文化 稳踏扩产硫化鞋
目前，运动鞋市场上充斥着很多类似的产品或不同品牌的同一种类型的产品,而随着产业的升级，运动鞋品牌将越来越多，产品的同质化已经不可避免。那么走什么具有特色的路线，才可以在产品同质化的现象越来越严重的市场中增强品牌的差异化，户外运动产品以缤纷绚丽的色彩、新颖时尚的款式、独到的专业功能在市场中异军突。
与传统上称为“旅游鞋”的运动鞋产品相比，户外运动系列在体育用品行业中大约只占0.1%的比例，行业空间巨大。近期来，乐登再次重磅推出另一法国顶级户外运动品牌圣弗莱，富信打出自主品牌天伦天切入户外市场，博世鸟开始为中国首届跑酷对抗赛提供全程的跑酷运动装备，步之霸的借助街头文化实施差异化营销；再到稳踏加大了硫化鞋生产线的投资，八哥在定位板鞋的道路上阔步前进。泉州一些鞋企正大举进军户外运动产品市场。
“到了2007年以后，户外运动用品市场开始迸发出巨大的市场潜力，这不仅吸引了更多的知名国际品牌，也让国内品牌从无到有，逐渐发展。而现在，整个行业面临重新洗牌，可以说是户外运动最好的发展机会！”福建乐登体育用品有限公司董事长陈瑞典表示，正是看中眼下户外运动发展的大好时机，经过整整两年的筹备，乐登今年又将重磅推出法国顶级户外品牌圣弗莱。
有报告指出，2000年我国户外运动服装和装备的销售总量只6千万元人民币，户外品牌的总数寥寥无几，并无规模可言。而到了2007年，这一数字已经达到了26亿元人民币，呈几何级数的增长。据预测到2010年这一数字将达到60亿~80亿元人民币。有业内专家预测，我国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以50%增长比率在成长，所蕴藏的市场将会超过100亿元。
正是有着这样的巨大的市场潜力以及其突出的产品差异化，户外运动产品才能异军突起，受到众多鞋企的青睐。步之霸企划主管张明先生表示，目前，运动鞋品牌越来越多，特别是晋江。品牌过多，自然就会模糊品牌在消费者中的认知度。所以我们借助户外街头文化实施差异化营销，突出产品个性化使品牌在消费者中凸显出来。
然而，对于近期行业中“户外运动风潮”的涌动也有专家提出，目前专业做户外运动品牌的还很少，专业技术还较为缺乏，户外运动行业至今仍然游离在体育运动、休闲等行业之外，甚至户外登山鞋一直都在用运动鞋标准来衡量质量。户外运动鞋企要树立自己的产品的特色，就必须加快专业技术的引进，做细、做精产品才能成功进入这个细分市场。
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