晋江鞋业新兴市场崛起_国内动态_信息资讯_福建鞋业门户网

日前，记者从晋江出入境检验检疫局了解到，我省今年上半年鞋类出口26.16亿美元，同比增长约1.4%，晋江前6个月共检验出口鞋类25575批、7.57亿美元，除了欧盟市场，其他市场几乎有不同程度的增长，特别是中东等新兴市场上半年的增幅达33.81%。可以看出在金融危机、贸易壁垒所造成的艰难市场环境下，“鞋都”晋江没有退缩，而是积极开拓国际市场，以逐步摆脱危机的负面影响。

   东边不亮西边亮

    据统计，晋江今年上半年鞋类出口总量同比有所下降，下降的主要因素来自于欧盟市场的萎缩。欧盟市场一直是晋江鞋类出口的第一大市场，今年上半年出口货值2.41亿美元，占出口总值的31.84%，但与去年同期相比，出口欧盟货值下降12.58%。造成欧盟市场萎缩的原因主要有两个：一是受国际金融危机影响，欧盟市场持续疲软；二是欧盟在限制有毒有害物质方面采取了更为严格的措施，进一步限制了鞋类进口。
    值得欣喜的是，除了欧盟市场，其他一些地区的市场基本都呈上升趋势。数据显示，美国市场上半年的增幅达12.38%。中东、非洲、东南亚、日本分别增长了33.81%、13.39%、33.25%、13.08%。这些市场的出口额分别为美国1.06亿美元、中东0.60亿美元、非洲0.57亿美元、南美0.51亿美元、东南亚0.40亿美元、日本0.32亿美元、大洋洲0.19亿美元。
    上述成绩的取得主要得利于众多鞋企积极创新营销方式，如广泛采用电子商务等新兴贸易方式，并抓住国际金融危机下进入国外市场门槛降低机会，主动“走出去”，将营销触角伸至海外，健步迈向国际化。安踏、特步等龙头企业均在海外设立大量分公司、办事处和专卖店，在欧洲、美洲和亚洲建成比较完善的销售网络。
    另一方面，同时加大对新兴市场的开拓，上半年对东盟、中东、非洲、东南亚等新兴市场的出口额都保持了两位数的增长，有的甚至达到了30%以上。业内人士指出，随着中东、非洲、东南亚等地区国家经济实力的提升、人民生活水平的提高，这些地区对鞋类产品在档次和数量上的要求都提高了，因此即使在全球经济形势不景气的情况下，其鞋类产品的进口量也保持了较高的增长率，对整个出口市场的稳定起到了关键的作用。

   仍有“三座大山”

    虽然国际市场的拓展让晋江鞋业看到了春天的信号，但摆在晋江鞋企面前的仍不是一条康庄大道。检验检疫部门指出，当前企业扩大出口存在的几个难题：一是成本控制难。受国外需求疲软、生产成本升高、汇率变动大和人民币升值等多重因素影响，鞋类产品原有的成本优势被削弱，国际竞争力明显下降。二是企业认证难。国外客户对社会责任审核限制日增，OSHMS（职业安全健康管理体系）、SA8000（企业社会责任标准）等认证要求，越来越多地出现在跨国公司订单的附加条件中。三是应对设限难。欧盟、美国等采取税率措施限制进口，阿根廷则于年初对中国鞋类展开反倾销调查，涉及泉州28家企业，货值超过854万美元，占全国的11.7%。
    为了保证晋江出口鞋类产业的持续健康发展，安全渡过难关，晋江出入境检验检疫局建议出口鞋企，既要不断关注欧美等发达国家和地区对鞋类产品的最新技术要求；又要提高自身的研发能力和寻找新的环保替代材料，以保持“中国制造”鞋类产品的持续市场竞争力；在稳定欧美市场的同时，要把握机会，进一步开拓中东、非洲等市场，提高在该地区的市场占有率，减小欧盟市场萎缩带来的压力。