NBA球员最近着实在中国球迷的眼皮底下闹腾了一番，耐克的签约球员科比，匹克的签约球员阿泰斯特、基德、穆托姆博、达内尔，李宁的签约球员奥尼尔、戴维斯、卡尔德隆等，在筹划者设想的领域里掀起一股NBA热潮。相关运动品牌借机大做体育营销，发动“球星大战”。 壮观场面引发感叹： NBA需要中国 在匹克NBA四球员中国行中，即使是主办方专程为穆托姆博在北京举行退役仪式，但人气旺盛的阿泰斯特依然抢尽风头。这是阿泰斯特第一次来到中国，他在刚走出机场时便感受到其在中国球迷中的影响力。 “刚出北京机场的时候，没想到已经有那么多球迷在等待我了，让我签名，送给我一些他们精心准备的小礼品。这种感觉特别美妙，让我对未来几天在中国的行程充满期待。”阿泰斯特面对记者说。的确，阿泰斯特在中国球迷中拥有很高的知名度，也拥有大批铁杆“粉丝”。 在北京首钢体育馆，两名小球迷正看着NBA四球员与北京青少年球员的训练、交流。其中一个显得兴奋，而另一个略显落寞。因为其中一个刚获得阿泰斯特的签名，而另一个显然运气不好。 “因为我刚好站在他旁边，还有动作快，就签到了。”小球员对记者说。另一个小球员显然没有好运气，但他还在耐心地等着。虽然记者希望能帮小球员得到阿泰斯特的签名，但随身保安已禁止任何签名要求，因为随时的一个签名，将可能再次引起周围球迷的骚动。 26日，阿泰斯特的沈阳行更是引爆沈阳球迷的疯狂。由于在商场的签字造成人山人海般的拥堵，出于安全考虑，主办方不得不取消另一个计划中的大篷车活动。 这就是NBA球员来到中国引起的激情碰撞。第一次的中国行让阿泰斯特开始认识到，为什么NBA需要姚明――因为NBA需要中国，中国球迷也需要NBA！NBA与中国球迷之间的桥梁与推手，是运动品牌的积极运作，因为他们同样需要这个巨大的市场。 “球星名头最响” 对抗“球星阵容最大” 早在去年，匹克与安踏组织签约球员中国行的活动，就在中国引起火爆围捧的场面，让运动品牌越来看重NBA球员与球迷互动营销的效果。 此次暑期组织签约球员来华的三大品牌为耐克、匹克及李宁。在7月份来华的NBA球员中，名头最响的是耐克的科比，而阵容最大的却要属匹克了。 目前国内运动品牌中，签约NBA球员的品牌有匹克、李宁及安踏。李宁和安踏分别签约有三名和两名NBA球员，与之相比，匹克以签约七名NBA球员而在数量上居目前国内品牌之首。而今年暑期，匹克更是计划七名球员悉数来华。“7月份首批来华的球员是四名，8月份还会有第二批三名球员。”匹克体育用品有限公司首席执行官许志华介绍说。 此次匹克NBA球员中国行的首场活动便是为火箭队球员穆托姆博举行退役告别仪式。“穆大叔”把自己的退役仪式选在了北京，选在了中国，和中国球迷一起见证自己职业生涯的最后一站。退役仪式中，穆托姆博把自己最后战斗的一双战靴慈善拍卖。同时他还和现场的球迷一起见证了匹克新的公益之举――捐赠500万元人民币给YBC（中国青年创业国际计划）。匹克在金融危机就业压力增加的情况下，专门致力于青年创业就业方面的努力。 另外，在仪式现场，匹克首席执行官许志华还透露，匹克未来将计划斥资亿元资金建立一个新的公益计划，推动中国整体篮球水平，促进中外篮球文化交流等。 |
