上世纪90年代，泉州鞋业在国内市场上掀起了轰轰烈烈的造牌运动，影响深远，这一切都源自于安踏打响的造牌运动第一枪。 1999年，安踏率先请孔令辉助阵，品牌效应立显。从此，原来做外销贴牌加工的晋江鞋企纷起效仿，掉头进军国内市场。一时间，几十个品牌风生水起，泉州晋江逐步从一个运动鞋生产基地发展成为一个运动鞋品牌基地。 在与国家乒乓球队签订协议后，丁志忠决定当年就大规模投放广告。广告投放后的第三个月，效果开始显现，销售商在厂门前排起了长队。这一造牌模式，使安踏迅速赢得了很高的知名度，2000多家专营点的销售量大涨。 2001年，安踏迈出了决定性的一步，开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，正式从鞋类生产型企业向品牌经营型企业的全面转型，同时重新打造安踏的店铺模式――体育用品专卖店。 从2004年开始，安踏成为一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌，一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。 2004年10月，安踏斥巨资连续三年赞助中国篮球职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备惟一指定合作伙伴。当时，安踏赞助CBA 的费用投入被预测将超过1.2亿元。这让中国体育行业震惊：民族品牌打破了国际品牌垄断国内顶级赛事的格局，为了CBA系列产品的开发，安踏2005年的一大动作是创建了“运动科学实验室”，实验室位于企业总部，占地面积4000余平方米，有近50位研究人员。 2007年，安踏改换了原来大众所熟悉的“我选择，我喜欢”的广告语，取而代之的是更有体育精神和国际化的新口号――“keep moving，永不止步”。这一年，对安踏和泉州运动品牌来讲都是意义重大的一年。是年7月，安踏在香港联交所主板上市，创造了体育用品企业上市市盈率和融资金额的两个第一，从此也掀起了随后两年泉州运动品牌的上市热潮。 2009年，安踏在投标竞争中击败阿迪达斯、李宁等品牌，成为2009年―2012年中国奥委会合作伙伴。此后，安踏将以“2009―2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”和“2009-2012年中国体育代表团合作伙伴”的身份，为中国体育健儿出征的包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等在内的11项重大国际综合性运动会提供冠军装备。 |
