昨日，当红女星范冰冰抵达晋江，与华龙拖鞋有限公司正式签约，成为该公司旗下品牌“宾龙拖鞋”的形象代言人，引发不小的震动。 无独有偶，宝人、皇宝等晋江拖鞋企业也在今年大打明星牌，一场拖鞋行业的明星造牌战正在悄然打响！ 定位商务休闲拖鞋 “宾龙拖鞋以商务休闲拖鞋实现差异化定位，此次联姻范冰冰，志在将宾龙拖鞋打造成中国商务休闲拖鞋第一品牌！”华龙鞋业有限公司董事长张应龙表示。 “中国拖鞋行业经过了几十年的发展，已初具规模。但在拖鞋行业发展的同时，依然存在不少问题，多数拖鞋产品依靠仅存的价格优势生存，可以说举步维艰。其中，品牌缺失是行业发展的最大瓶颈。”张应龙在接受本报记者采访时说道。 “因此，随着人民生活水平的不断提高，拖鞋市场正在不断扩大，但对行业发展也提出新要求，品质、档次以及形象成为拖鞋市场竞争的新资本，品牌化发展已成了突破行业发展局限的必然。”这便是张应龙选择范冰冰造牌的初衷。 此外，张应龙表示，“范冰冰自出道以来，无论是在外形上，还是演技上，每一次亮相，每一部新作，都带给观众极大的惊艳与震撼，可以说范冰冰正是中国女性成功与美丽的最佳典范，这正与宾龙品牌倡导的舒适、经典、时尚的品牌形象不谋而合。” 拖鞋行业或掀“明星代言风” 多年来，一直以甜美可人形象示人的范冰冰，深受大众喜爱，拥有大批忠实粉丝，也为众多企业所青睐，因而与其合作的资金底线也让大多数企业望而却步。据透露，华龙公司本次更是斥资高达7位数，将范冰冰收入囊中。 事实上，在华龙之前，不少晋江拖鞋企业已经开始尝试起了聘请明星代言人这一招。早在今年初，宝人拖鞋便斥重金找来李小璐，作为品牌流行发言人，剑指国内女装时尚拖鞋第一品牌。虽然两者定位截然不同，但殊途同归，其目的都是为了借助明星光环效应，给品牌添分加彩，迅速抢占拖鞋品牌化运作的“财富蓝海”。 与一些国产拖鞋不同，华龙、宝人公司没有选择聘请“山寨”明星代言、宽慰经销商的做法，而是重金出击，以强强联手的姿态，聘请影视巨星出任形象代言人。此举无论是在经销商中，还是在消费者群里均掀起了巨浪，这也是晋江拖鞋业品牌意识崛起的重要信号。 业界认为，晋江拖鞋的先行者们尝试选择联手强势明星，无疑能在短时间提升企业的气质和形象，但品牌的发展绝不能靠一时间轰炸的明星效应，后期的宣传包装、广告投放等必须及时跟进，自身产品研发、营销开拓、渠道拓展等各个方面也需同步进行。 |
