“中国每出口的4双鞋中，就有一双产自福建。”福建的制鞋业，用自己的步伐诠释了在中国乃至世界舞台上举足轻重的地位。从近期数据看，福建鞋企出口虽连续反弹但仍处于较小幅度增长区间，福建鞋企能否承担经济增长更多期待，备受关注。
外贸鞋企慎言复苏
来自福建省外经贸厅的统计数据，9月份福建省外贸进口、出口额全面正增长，前9个月，鞋出口39.78亿美元，同比增长1.9％。持续的增长表明，作为福建省重要传统的出口商品，鞋类出口已逐步摆脱国际金融危机的负面影响。
在国际金融危机中，一度受到不小冲击的晋江民营企业出口正显现些许暖意。前三季度统计数据显示，晋江鞋业出口货值达2.56亿美元。
石狮休闲鞋业受国际金融危机影响也较大，但第三季度全市国外订单恢复如初，出口量全面反弹上升。进入第四季度以来，随着各企业2010年春夏新品订货会的相继举行，石狮不少休闲鞋进入产销两旺的喜人局面。此外，全市自营出口品牌鞋企也已增至8家。
但福建鞋业出口难言复苏，泉州鞋类出口企业普遍反映今年的订单数量少、品种杂、不稳定，短期内外贸鞋企出口难现根本性反转。
业内人士表示，欧盟实施反倾销税的贸易风潮不断；技术壁垒日益增多，欧盟对包括鞋类在内的轻纺产品实施偶氮染料禁令，及对其他有毒化学物质进行调查，制约了中国产品出口。另外，国产品档次低，竞争激烈，企业用工紧张，原材料价格上涨等因素，也导致许多出口订单执行受阻。
贸易摩擦成出口“拦路虎”
10月12日，欧委会发布了皮鞋反倾销复审终裁披露文件，建议对中国和越南的皮鞋反倾销措施再延长15个月，税率保持16.5%不变，而不是通常情况下的5年，来作为缓解与中国和全球鞋类生产商之间紧张关系的折衷方案。函件同时也称这项决议并不是最终期满复审的裁决结果，接下来欧委会会将这个提议提交到议会，由成员国表决通过，将在11月公布最后结果并由执行部门发文执行。福建鞋类产品再次成为此轮欧盟反倾销的重灾区，受影响的福建企业可能有一百多家。
特步总裁丁水波表示，面对欧盟的鞋类反倾销，鞋类出口企业正在展开最后一搏。欧委会的延税提议如果生效，对接下来福建鞋企出口形势更加不利。据了解，贸易摩擦已经直接给今年的广交会订单带来影响。愈演愈烈的贸易保护风潮已成为阻碍出口复苏的“拦路虎”。从长远看，欧盟的裁决将严重削弱福建省鞋类产业的调整升级，抑制出口产品结构的中高档化进程。
石狮市经济局有关人士分析，欧盟这次“日落复审”有可能将童鞋和运动鞋排除在惩罚性征税商品范围之外，这将更加增大石狮休闲皮鞋国际市场的竞争难度。假如这一建议得以通过并实施，石狮休闲鞋出口将遭遇坎坷。
福建鞋企频繁出击抢市场
在不利因素影响下,为争抢市场，一方面是福建一批外贸鞋企纷纷借机实施海外扩张战略，一方面是原本已在国内立足的品牌要扩建自己的销售网络，于是，一场鞋企关于渠道的“争夺战”在今年越演越烈。
目前，安踏、特步、鸿星尔克、亚礼得、361°等福建鞋企都在东盟国家开设专卖店，特步在马来西亚等国启动了品牌推广计划。一些鞋业品牌也纷纷选择直接在东盟国家办厂，如晋江国辉鞋业在越南设厂，宝峰鞋业拟在印尼设厂，近期还将赴菲律宾、越南等国考察。
与此同时，福建鞋企大力实行品牌推广，运用体育资源实现嫁接，抢占更多的市场份额。路豹、七波辉、ABC、卡西龙等运动休闲类童鞋品牌，则各自加快了突出品牌特性的营销手段，营销方式层出不穷。如不久前，七波辉拿下“2009年中俄青少年运动会”唯一指定赞助商身份；福建乐登体育用品有限公司近日拿下2009―2012年亚洲青少年环保登山队的冠名权；ABC定位走“爱心品牌，感恩中国”的爱心路线。此外，安踏、特步等公司的运动品牌，纷纷以附属品牌形式，进入儿童用品领域。
借助国际资本的注入，或“借牌”转内销，福建鞋企在品牌推广和渠道建设取得突破，抢攻国内市场。九牧王积极引入国际品牌，投资4亿元，采取合资或收购的方式，与欧洲2家国际品牌公司进行合作；耀利鞋业公司将动漫品牌“喜羊羊”植入鞋类产品；于上月29日在香港联交所上市，募资金近20亿港元的匹克股份，该公司董事长许景南先生称，将所募资金用于品牌建设和销售网点的推张，扩大在国内市场的占有率。
同时，经济持续回升令人鼓舞。富贵鸟集团董事长林和平表示：“后危机时代，市场经过了洗牌，业内经过了重组之后，要抓紧这个大市场布局，就得依靠已扩大了的生产力来实现企业的整体实力升级和长远布局，撬动金融危机后的品牌战略。”业内当前还普遍形成一个共识是，发展新兴市场、摆脱单一市场也是鞋业突围的关键。当前福建鞋企仍需密切关注各种不确定因素，未来应保持包括外贸在内的经济政策的稳定性和连续性，更加重视调整结构，在品牌营销方面将进一步精细化，培育新的经济增长点。
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