牵手国际高端赛事往往是中国品牌实现其国际化战略的有效途径，但事实上集高端、权威、摄人眼球于一体的国际化赛事并不多见，除去四大满贯，马德里网球公开赛应该算是为数不多的此类网球赛事之一，单是其历来标新立异的风格就足以让球迷津津乐道。继坚持使用美女模特做球童之后，今年的马德里大师赛还将引入3D直播技术，而硬地赛场也将摇身一变为红土，至于费德勒、纳达尔、穆雷、罗迪克等一众高手的火拼自然更不会让翘首以待的球迷失望。 日前，中国第一网球品牌鸿星尔克正式宣布搭乘这趟国际列车，继2009年完美携手上海ATP1000大师赛后，鸿星尔克在2010年又成功赞助了马德里网球公开赛。 自2005年大力进军网球市场，鸿星尔克就一直积极探索如何借力网球项目实现品牌的国际化战略。仅2009及2010两年，鸿星尔克在网球方面的举措就不枚胜举：独家冠名ITF厦门站赛事；倾情携手上海ATP1000大师赛；力助WTA未来之星维克梅耶尔打入美网四强；联姻阿布扎比网球锦标赛；重磅签约马德里网球公开赛……可以说，鸿星尔克的网球风采已让全世界的球迷们目不暇接了，旗下的比利时小将维克梅耶尔也是愈战愈勇，09年起世界排名一路飙升，在奥克兰精英赛上更是完美摘取2010年WTA首冠。 “和联想、海尔的国际化及赛事营销不同，鸿星尔克更专注于网球，其在网球领域所奠定的成就是一般品牌难以企及的。”市场营销人士认为，随着鸿星尔克对国际网球的理解和领悟越来越深透，其利用这一舞台的营销手法也日益成熟，不仅成功地将“年轻、时尚、阳光”的品牌形象及健康、有机的运动生活方式传递给每一个消费者，其自身“全球领先的服饰品牌”愿景也得以借助马德里公开赛等别具一格的时尚网球项目实现最佳诠释。 |
