正当NBA季后赛即将落幕时，另一项令无数人痴迷、倾倒的顶级赛事世界杯足球赛像六月的热浪一样疯狂来袭。向来以敏锐的市场嗅觉著称的晋江体育运动品牌，在赛前营销上，已纷纷摩拳擦掌地打起了擦边球。
提倡“运动时尚化”品牌理念的特步把世界杯营销定位在“娱乐足球”上。近日，特步相关人士透露，他们将邀请明星、知名作词作曲家，联合录制一首和足球、世界杯有关的MV，并通过各电视台、广播、网络、KTV等渠道进行打榜。同时，在今年夏季主推“非洲召唤”主题服饰。
以足球鞋为主打产品的“喜攀登”则紧抓国人足球情怀，从“执着于足球、不离不弃”这个角度开展“情感营销”。6月到7月世界杯期间开展校园足球活动，让消费者近距离感受“喜攀登带给大家的足球愉悦”，并赞助中国业余足球顶级赛事“加油中国冠军联赛”。
而大手笔规划“中国队”战略的安踏，知情人士表示，足球服不是安踏的主打产品，但安踏会配合各地区的一些媒体，进行一些互动栏目的包装。
与安踏的“低调”相比，同区域首倡“运动快乐”运动文化理念的贵人鸟，则显得“高调”些，他们表示要将世界杯元素植入其盛夏营销中，并且有效地落地到终端。
随着世界杯的到来，贵人鸟终端店面正在华丽变身为“世界杯主题”，进行特色立体布置包装。“6月和7月，是以‘快乐贵人鸟，激情世界杯’为主题的‘世界杯快乐月’，我们将举办不同形式的优惠促销，消费者只要消费满一定数额就有折扣，并提供健康看球的指南《世界杯快乐宝典》。为了预热世界杯，我们在商品陈列方面也突出了世界杯的主题。”贵人鸟福州专卖店一位负责人介绍。
记者也从贵人鸟鞋样和服装研发中心了解到，针对世界杯，以“轻”为产品主打元素，该公司专门为球迷们设计了场馆系列、球队系列以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤产品，其最大的特点就是产品抛弃传统的足球运动服装和鞋类，改用足球文化作为设计元素，将足球文化最大限度地生活化和实用化，以别于其他品牌的世界杯营销。
对此，贵人鸟品牌管理中心总监张永恒说，像世界杯这样的全球性赛事，是不可多得的体育营销平台，其提供的机会是在广大消费者特别是年轻群体进行广告和公关的契机，所以，面对这样的机会，相关新产品、新设计、新的形象和促销方式，就应运而生了。
“现在，大多数运动品牌都在暗暗觊觎世界杯的光环效应，与昂贵的直接赞助赛事相比，福建运动品牌打赛事擦边球的取巧做法确实是个高明的做法。”一业内人士在赞赏之余也同时提醒，“但如果要直接赞助世界杯这种全球性的赛事，就要三思而后行，因为知名赛事是一把双刃剑，如果企业的品牌不够响亮，最终只会淹没在世界杯盛名的光环下。人们通常只会记得众多明星在赛场上的精彩表现，而忘记他们穿的是哪个品牌的球鞋或衣服。”
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