运动品牌成功“镀金” 本届世博会上，出征上海的泉鞋军团汇集了特步、361°、宝峰、图图童鞋等从运动鞋、拖鞋到童鞋等各个领域的品牌。 作为运动品牌的代表，特步和361°分别作为世博会期间园区内和园区外志愿者的合作伙伴出现在人们的视野中，在世博会期间抢人眼球，赚足“营销分”。以特步为例，该品牌作为“上海世博会指定运动服装”，为上海世博会园区内的8万名志愿者提供总价值3600万元的专用服装。按7000万人次的人流量来计算，特步通过散布在世博园各个角落的8万名志愿者达到的品牌曝光率，其“千人成本”只花费0.5元/人。这还没算上全国媒体世博宣传追加的曝光率，且志愿者热心亲和的态度，无形中也在提升着特步的品牌形象。这正如特步总裁丁水波所说：“世博会期间，特步的形象随着这8万名最可爱的志愿者们，散布到世博会各个角落，呈现在每一位游览者的面前，也可以说我们用自己独特的眼光，捕捉了本届世博会最好的推广资源。” 除特步、361°借机提升品牌形象外，来自泉州的宝峰拖鞋还获得了品牌形象与产品销售的双丰收。该公司的“宝人”牌拖鞋是披戴“上海世博会特许零售商”和“上海世博会特许生产商”的光环出现在世博园的。据介绍，宝峰拖鞋作为特许零售商在世博会开幕头个月就出现了单店日销10万元的纪录。记者在游世博园时，就看到很多游客由于参观过程中走与站的时间太长，纷纷到专卖店买拖鞋。 |
