随着亚运会尾声的逐渐走进，各项比赛更加进入了白热化的阶段。无论是亚运奖牌排行榜还是此次新加入的品牌亚运金牌榜，都处于不断更新和刷新的位置。 对于此次的亚运会，不仅是亚洲各国运动员证明自己的赛场，更是各家运动品牌争夺体育资源，进行营销比武的大舞台。 据悉，此次亚运会与往届不同的，正在于广州亚运成为了中国品牌的集散地，除了占据“品牌亚运金牌榜”的首位之外，前15位排名中，中国运动品牌超过了三分之一。由此，从某种程度上，我们也看到了中国体育运动品牌的崛起。 在本届亚运会上，鞋企匹克通过联手伊拉克、塔吉克斯坦、巴勒斯坦、黎巴嫩四国国奥代表团和伊朗篮协、吉尔吉斯斯坦足协，明确打造“西域战略”。而其他鞋业运动品牌也是各有各招，鞋企361度“广州2010年亚运会高级合作伙伴”、”李宁中国梦之队”、安踏供应中国代表团领奖装备……亚运会似乎已经成为各品牌的闪耀星空，都希望通过在这一大型赛事的曝光，提高品牌知名度。 业内营销专家表示：“赛事越来越多元化，且不同的人在关注不同的赛事。企业想在这里分一杯羹，需要研究的目标消费群与赛事特性是否吻合。”而对于将亚运资源集中在中东、西亚、中亚地区的匹克的来说，市场方针指导企业打响了这场“西域战略”。匹克CEO许志华表示：“亚运会是匹克海外营销的又一重要契机，一是通过这样的国际综合赛事加强品牌的专业属性，为发展成为国际专业运动品牌打下基础，而更重要的是，因为匹克目前在中东的市场开发做得很好，亚运‘西域战略’的提出将巩固我们的中东市场并向中亚、西亚拓展。”理智的选择，让匹克在亚运这片璀璨星空中依然闪现出自己的光芒，其中关键就是，选择了自己的准确位置，为需要的地区带去光亮。 |
