近年来，泉州品牌企业开始盛行植入式营销。不同于以往“明星+电视广告”的品牌推广模式，将品牌广告植入电视、电影、网游的营销手段更加深入人心。这种推广模式正日益发展成为泉企品牌推广的一把利剑，然而如何把握好“度”，却是泉州企业在植入式营销过程中面临的一个核心问题。 全面植入 11月底，由鸿星尔克特别策划的“2010鸿星尔克校园模特大赛”即将登陆厦门各大高校。据了解，本次活动前三名不仅可以获得鸿星尔克奖学金，成为鸿星尔克各项活动的御用模特，还有机会成为2011年青春励志偶像剧《大满贯》的签约演员。从生活中平凡的人变成明星，是很多年轻人的梦想，鸿星尔克此举一下子引起了厦门各大高校学生的强烈关注。 据了解，目前，关于鸿星尔克和《大满贯》的植入细节将于近期发布。据该公司品牌部相关负责人介绍，当前，很多品牌都开始重视“植入式”营销对品牌推广的意义，但都是浅尝辄止，没能达到很好的效果。而《大满贯》作为国内主推网球运动的青春励志偶像剧，和鸿星尔克一直打造的时尚网球运动定位是十分吻合的，从签约演员到产品植入等，鸿星尔克将全面展示自己“年轻、时尚、阳光”的品牌个性。不仅如此，秉承其一贯的网球路线，鸿星尔克还将在大型网游《网球宝贝》中进行全面植入。 事实上，这两年以来，泉企在植入式营销方面由浅入深地做了不少尝试。从去年全国热播的《蜗居》中恒安集团心相印产品的植入，到由陈道明、王志文主演的电视剧《手机》中，盼盼食品把旗下几款主打产品深度植入该剧的剧情中，不少泉州产品与演员相得益彰地再现了现实社会中小人物痛并快乐着的奋斗史，给不少国内电视剧带来了一种鲜活的真实感。近期，盼盼食品也把眼光投向了网络游戏，与盛大网络公司最新开发的游戏《龙之谷》签约合作，合作伙伴中更有联想电脑。 |
