日前由品牌中国产业联盟主办的第十一届品牌中国高峰论坛在北京缓缓落下帷幕，鞋业品牌特步(中国)总裁丁水波出席并发表了《特步体育品牌营销破局》的主题演讲。本届论坛主题为“携手・共赢・超越”。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。 丁水波在论坛上介绍道，体育行业是一个非常朝阳的产业，随着人们生活水平的提高，及对健康的逐步重视，再加上2003年的非典和2008年北京奥运会对我们的启发和影响，参与到这个行业的人越来越多，到目前的统计已经达到4万多人。这个行业经过过去几年的发展，已经达到了20%的增长。 当介绍到特步的品牌建设时，丁水波说道：“特步从一开始，就是要打造全球第一时尚的品牌，我们要成为这个行业的领军人。特步是21 世纪才成立的牌子，那个时候很多的企业、很多中国的品牌，特别是体育用品有的已经做的非常好，但大家都是以运动为主线，以运动员为主要推广的方式走的路子。悉尼奥运会时，中国所有的冠军基本上被体育用品请完，包括不穿鞋子的运动员都被请着当运动鞋的代言人。我认为特步必须采用差异化的行销模式，所以我们请了谢霆峰做代言人，我们说年轻人除了喜欢运动，还喜欢音乐，有自己的生活方式，有自己的偶像。” “中国第一家进入英超联赛是特步，我们认为足球是最时尚的，足球是最多人关注参与的。同时最主要的是以跑步为主，我们希望做到的是，比如想到了篮球、看到了篮球会看到耐克，看到足球会想到阿迪达斯，而我们要打造的是看到跑步想到的是特步。”丁水波在谈到特步品牌定位时说道。 经过多年的努力与积累，在丁水波的带领下，时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。 |
